首席观点：在互动剧领域，虽然国内外各大平台多有涉猎，但至今爆款难见。互动剧的未来，究竟会走向形式大于内容，还是内容优于形式，从业者尚在“摸着石头过河”。
作者 | 溪午 编辑 | 米斗
芒果TV互动新剧《明星大侦探互动微剧第二季之目标人物》（下文简称《目标人物》）踩着双十一的点上线，从定档预告片发布连登多个热搜便不难管窥这部剧的话题度和热度趋势。
在互动剧领域，虽然国内外各大平台多有涉猎，但至今爆款难见。国外，借着大IP、强技术的作品，如《黑镜：潘达斯奈基》、贝爷版《你的荒野求生》等剧集纷纷折戟，而国内的互动式网剧《古董局中局之佛头起源》《画师》《大唐女法医》《他的微笑》等互动剧均不见爆相。
能够带领互动剧打开市场的爆剧离我们究竟还有多远？
圈层内打转
《目标人物》破圈成难题？
正式剧集上线之前，《目标人物》定档预告片就引起不少讨论，微博话题数超过第一季《明星大侦探之头号嫌疑人第一季》三倍之多，而预告片微博最高播放量则超过了44万。
11日上线之后，《目标人物》首日播放量达455万之多，作为一部会员剧集，《目标人物》的播放成绩称得上亮眼，首播当日，“白敬亭夜礼服假面”词条登上热搜榜。
作为一部犯罪类探案微剧，《目标人物》剧内剧外都有着浓重的悬疑气质。其导演李泽露长年深耕悬疑类剧集，推出了《沙海》《寻人大师》《我不是妖怪》《玩命局中局》等作品的优势。剧中，犯罪、探案、悬疑、脑洞、反转、高概念齐上；剧外，又以“芒城日报”的形式交代章节故事并隐藏线索，并且以“案发时就是追剧时”为title，给出了追剧表。自11月11日起，每天以一集到四集不等的形式播出，达到剧内外时间统一的效果，增强观众代入感。
《目标人物》沿用的是平台成功IP《明星大侦探》，而且在选角上，两部衍生微剧也都是沿用《明星大侦探》玩家作为主演代入故事，《头号嫌疑人》选用乔振宇、王鸥、魏晨、吴映洁等演员，《目标人物》则是以白敬亭、魏晨为主演，以演员连结，形成剧综联动。
《明星大侦探》为《目标人物》带来的不止是IP，还有IP的圈层观众。从评论区的观众留言来看，冲着《明星大侦探》这个IP和演员本人来的观众占比不小，而从剧集话题来看，基本都集中在剧集本身，衍生话题较少，剧集出圈难度不小。
操作BUG、玩法复杂
互动悬疑剧观众定位难
在正式剧集之前，《目标人物》还上线了50秒的先导片，交代了一些基本选择和操作键，但不少观众都反应，不管是先导片还是正式剧集中，按键都不怎么好用，有些选择键得点好几次才行，而需要连击的圆形按键则总是跳脱，不管怎么观众连击，耗燃还是会被广告牌砸死。长线线索即使全部选对也得再连击十多下才能出下一个线索，可见，《目标人物》在互动技术上还有待提高。
正式剧情开展之前，第一集分别从获得线索、选择分支剧情、开通会员获得燃助值，解锁线索提示和额外搜证权方面给出了三种玩法，但正式剧情开始之后，观众仍然一头雾水搞不清楚状况。
剧情阶段拍照存证据时间短，一不小心就容易“手慢无”，直接导致结尾解锁推论的时候线索关联分析选择错误答案，想要搞清楚全部正确线索，还得返回重看。实际操作上，搜集线索、保存线索、填空、查看线索、完成推论都是摆在观众面前的烧脑难题。高难度、烧脑费时的剧情瞬间劝退不少观众，甚至有人连本集人物都看不明白。
一方面新手吐槽难度高，另一边从《头号嫌疑人》就开始追剧的观众却遗憾于现有剧情和第一季相比难度降低，玩着不太过瘾。圈层观众满意度和大众观众满意度众口难调，目标观众定位将成为下一季《明星大侦探微剧》系列的难题。
四台一站齐入局
互动剧到底沉浸在哪边？
四大视频平台之一，爱奇艺CEO龚宇曾经示“互动是内容发展的必然趋势”“互动是影视行业的大势所趋”，平台对互动这一内容形态的重视可见一斑。而优爱腾芒四大平台和B站也早已将互动计划提上了日程。
2019年5月，爱奇艺世界大会上，龚宇将互动视频定位为爱奇艺未来的创新方向，并推出内容技术标准——IVG：分支剧情、视角切换、画面信息探索等。
腾讯19年发布移动端互动叙事合辑《一零零一》，试图打造一站式互动视频的开放平台。
优酷2019年上线第一互动剧《大唐女法医》。
芒果TV以头部IP打造互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》《明星大侦探之目标人物》，并在今年开启“芒果芯计划”
B站则打造“互动+up主生态”，以办活动的形式吸引up主参与创作。
对于互动剧，各平台一致认为它的破局需要一部爆款，《目标人物》本被寄予厚望，但效果并没达到预期。
对于互动剧，业内给出的词是：互动体验、参与感、沉浸感、个性化、娱乐性、新鲜感、游戏互动性、成就感，而对于观众，更加困惑的一个点是，互动影视到底偏重于游戏真人化，还是影视游戏化？
互动剧，在故事上其实就是典型的AB剧，在故事情节发展到关键点的时候出现AB选项，以此一分二、二分四、四分八裂变剧情，以组合出截然不同的剧情走向和结局。
而在环节上，又通过分支剧情、解谜关卡、隐藏彩蛋，等环节提供多视角、多选择、多结局的故事，让观众沉浸其中，深度代入人物走进故事，每个选择背后都是不同的故事线索，每个选择也决定着不同的故事走向。
《目标人物》这部剧便是以搜证、提审嫌疑人、用户撰写提交结案报告三个模块贯穿剧情，以主人公耗燃眼镜的视角代入，演员负责展开故事情节，观众负责探案，最终强化用户的侦探体验。
从这个角度来看，这部剧似乎更偏向于玩，但固定的选项、分支剧情和结局似乎又在证明着这是一部套着游戏模式的剧集，只不过是让观众观剧时更为沉浸和有趣罢了。
所以，互动剧究竟是剧还是真人游戏，这个问题业内始终没有定论，但可以确定的是，现阶段玩互动剧的观众，大多数还是奔着“互动”这个新鲜的体验去的，互动剧的体感，尚偏重于玩。而互动剧的未来，究竟会走向形式大于内容，还是内容优于形式，从业者尚在“摸着石头过河”。
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